L'emballage

Lorsque les gens ont commencé à échanger les biens entre eux, l’emballage est devenu une nécessité. Il protège, aide au transport et à la conservation du produit jusqu’à l’utilisation.

Les premiers emballages sont faits avec des peaux d’animaux et datent de la préhistoire.

Dans une société consommatrice la nécessité d’un emballage est confondue parfois avec l’achat plaisir. Pour moi, qui étais spécialiste en marketing, l’emballage a plusieurs rôles:

1. Protéger le contenu

Souvent, le produit est périssable et cassable. Pour le protéger après la conservation, on doit l’emballer avec un matériel: plastique, carton, verre, bois ou métaux, qui ne change pas le contenu du produit jusqu’à l’utilisation.

Protéger le contenu

2. Transporter en sécurité

Dans la plupart des cas le produits doivent être transportés en centres commerciaux. Pendant le transport on utilise les palets et les conteneurs. Quand la marchandise est livrée, les employés placent les produits selon la spécificité du magasin: en détail ou en gros.

Transporter en sécurité

3. Informer le client

Si un consommateur veut acheter le produit, il doit principalement s’informer sur les façons d’utiliser le produit; les ingrédients, la date limite de consommation ou la date limite d’utilisation optimale; comment il peut transporter le produit et le jeter après l’expiration.

Toutes ces informations sont obligatoires et prescrites par la loi et elles peuvent varier d’un pays à l’autre.

L'emballage du produit

4. Promouvoir le produit

Le marketing et la créativité s’unissent dans le même but: convaincre le client que ce produit est ce dont il a besoin, et de l’acheter. Parfois, le couleurs sont choisies pour invoquer un sentiment. Par exemple, le banc la pureté, le vert la fraîcheur, l’orange l’appétit etc.

L’emballage peut ressembler à une oeuvre d’art, mais, il est le résultat d’études approfondies sur le comportement et les désirs cachés du consommateur. Le seul but est d’attirer le client pour acheter le produit.

Promouvoir le produit

5. Faciliter l’usage du produit

Les emballages ont beaucoup evolué. Maintenant, ils peuvent avoir plusieurs fonctions, par exemple: ils protègent le produit et après la vente ils deviennent une assiette pour les produits micro ondables; ou ils facilitent le transport du produit jusqu’à la maison, car ils ont une poignée.

6. Préserver l’environnement

Dans nos jours il faut protéger la nature. Ainsi, les producteurs doivent produire des emballages qui peuvent être recyclés et valorisés après leur utilisation. Par exemple, avec le plastique on peut faire des vêtements.

Préserver l'environnement

Conclusions sur l’emballage

Même si l’emballage a un rôle très important pour le produit, parfois, les gens font leur achats basés sur leur plaisir du moment. Ca veut dire, qu’ils achètent le produit qui a l’air le plus beau pour eux, et après l’utilisation, ils jettent l’emballage sans aucun ressentiment. Mais, ils paient pour leur plaisir, même s’il ne le sert à rien à long terme.

Le coût final d’un produit est constitué des plusieurs éléments, et parfois l’emballage coûte plus même que le contenu.

Pour nous protéger, on doit penser plus aux produits dont nous avons besoin et pas à ce que nous “voulons jeter” après l’utilisation.

Conclusions sur l’emballage

Merci

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